Кароткая копія пра тое, як напісаць добрыя копіі.

Доўгія формы, кароткія копіі, рэкламныя кампаніі, усё гэта джаз.

Копія тут згадваецца як усе - ад копіі аб'явы, да сцэнарыя для аўдыёфільма, выпушчанага для вашай кампаніі. Чаму яго называюць копіяй? Магчыма, у сувязі з копіяй, якая - гэта пустая кніжка, пра якую пішуць пісьменнікі, альбо выкарыстоўваецца для напісання. Я не ведаю. Гэта не мае значэння. Важна тое, што вы напісалі добрую копію.

Ведайце, што ваш чытач не бот. Яны не чытаюць ключавыя словы, каб вызначыць, наколькі добрая копія.

Чытачы - гэта ўдумлівыя людзі, якія хочуць нешта ўзяць, уклаўшы свой час у спажыванне вашага змесціва. Несвядома, складанасць прадузятасці можа прымусіць іх паверыць, што вы эксперт у сваёй вобласці. Але простая, прамая копія застанецца ў іх думцы больш, чым поўная копія жаргону. Будзь разумным дзеля разумных. Дзеянне гаворыць гучней, чым словы. Пішыце дасціпны змест замест таго, каб гучаць разумней.

У гэтай гонцы спрабуючы быць рознымі і вышэй за ўсіх, мы неяк забыліся, што мы маем зносіны з людзьмі. Пішыце так, як напісалі б камусьці.

Як капірайтэр, я сутыкнуўся з праблемай: калі я азіраюся і пераглядаю свой уласны змест, я імкнуся ахінуць яго, амаль жадаючы выдаліць маё імя з крэдытаў некаторых твораў. Так, гэта сапраўды паказвае мой рост, але гэта не зусім вечныя творы. Мы не можам кантраляваць будучыню, і сталасць - гэта міф. Але калі я ўсё яшчэ раблю, я спадзяюся, што я буду адточваць гэты навык дастаткова, каб мая будучая ўласнасць ганарылася тым, што вырабляю сёння. Я імкнуся да зорак тут, паглядзім, дзе я прызямляюся.

Вызначце, чаму. Заўсёды вызначайце, чаму. Не проста вызначце яго, напішыце мэту на пошце і пастаўце яе перад сталом, пакуль вы пішаце свой твор. Гэта дапаможа вам кантраляваць малпу, якую ваш розум, і пазбегнуць адступлення, такім чынам, больш дакладнасці ў вашай копіі.

Сувязь. Не прадавайце.

Продаж з'яўляецца наступным. Ніхто не імкнецца да стварэння з мэтай стаць рэшткавым. Заўсёды майце на ўвазе вялікую мэту. Мэта нашых артыкулаў заключаецца ў тым, што яны павінны вучыцца, улічваючы колькасць памылковых уяўленняў, якія дзівяць галіну. Яны павінны выклікаць дыялог, таму што зносіны не проста ключавыя, але і важныя для росту чалавецтва. І, нарэшце, гэта павінна выклікаць запыт. Як сказалі вашы настаўнікі, калі пытанняў няма, усе альбо ўсё зразумелі, альбо ніхто нічога не зразумеў. Апошняя мае вялікую верагоднасць.

Працягвайце працаваць над голасам. Брэнд пісьменніка - гэта іх голас. У слоўніку ёсць толькі 26 літар і ўсяго 171 476 азначэнняў. Усе мы павінны мець зносіны з адным банкам слоў. Менавіта ваш голас прымушае вас вылучыцца. Распрацуйце той, які не толькі дапамагае аплаціць рахункі, але і дасць вам творчае задавальненне.

Размаўляйце з людзьмі. Будзь добрым слухачом. Спажывайце змест ўважліва. Падумайце. Дайце думкам марынавацца, перш чым пакласці іх на паперу. Глядзіце на чысты ліст. Паспрабуйце практыкаваць пісьмо ўручную, а не адцягваць экран. Быць уласным рэдактарам. Прачытайце яго адзін раз перад адпраўкай. Нават калі ў вас ёсць рэдактар, які будзе чытаць творы перад публікацыяй, паўторнае чытанне пакажа вам разуменне тым самым спосабам, калі вы прачытаеце адну і тую ж кнігу двойчы альбо яшчэ раз праглядзіце фільм. Гэта практыка, якая адвядзе вас доўгі шлях.

Асновай капірайтынгу па-ранейшаму з'яўляецца тое, што гэта было, камунікацыя. З'яўленне тэлебачання, Інтэрнэту і многіх іншых падобных платформаў можа прымусіць пісьменнікаў пашырыць свае навыкі, каб адпавядаць рахунку платформы, але не функцыі капірайтынгу. Апісанні вакансій таксама ўдасканалены: ад капірайтэра да стратэгіі змесціва, лічбавых кіраўнікоў, нават "лічбавых евангелістаў" (не жартую), вербальных дызайнераў і гэтак далей, і іх заданні таксама маюць пэўныя задачы, але там, дзе ўсе яны перасякаюцца, называецца капірайтынгам .

"Мы тое, што мы неаднаразова робім. Выдатнасць - гэта не ўчынак, а звычка », - Арыстоцель

- Манас, стратэг па змесце, Studio slangbusters

Першапачаткова апублікаваны ў блогу Slangbusters