5 саветаў для лепшых адказаў у інтэрв'ю для СМІ

Журналіст Піт Мудры апытаў сотні кліентаў, у тым ліку The Guardian, NatWest і LAMA. Вось яго пяць лепшых парад, як лепш адказаць на пытанні пра інтэрв'ю з ТБ, падкастам і друкаванымі СМІ.

Інтэрв'ю звычайна з'яўляецца добрай навіной для вас і вашага брэнда. Гэта можа стаць спосабам перадаць ваша паведамленне новым людзям, накіраваць запіс на выклікі, якія стаяць перад вамі, і ўмацаваць аўтарытэт вашай аўдыторыі.

Усё залежыць ад таго, наколькі добра вы апытаеце.

Рэспандэнты не ўсе аднолькавыя. У лепшых ёсць выдатная магчымасць эфектыўна перадаць свае аргументы, палегчыць жыццё сваім інтэрв'юерам і забяспечыць справаздачнасць вышэйшага класа. Найгоршае нават не атрымалася апублікаваць.

Каб дапамагчы вам адказаць на пытанні і максімальна скарыстацца перавагамі праведзеных інтэрв'ю, вось мой лепшы савет, як стаць выдатным рэспандэнтам:

1. У вас ёсць уяўленне пра тое, што вы збіраецеся сказаць, але толькі свабоднае

Заўсёды рэкамендуецца рыхтавацца да інтэрв'ю, бо гэта дапаможа вам перабрацца, як вам трэба. Калі вы ўступіце ў інтэрв'ю непадрыхтаваным, рызыка сказаць нешта няўдалае ўзрастае.

Добрай падрыхтоўкай з'яўляецца выкладанне двух-трох ключавых паведамленняў, якія вы хочаце паведаміць у інтэрв'ю. Гэта можа быць асабісты светапогляд, альбо гэта можа быць бізнес-каштоўнасць для кліентаў. Напрыклад, прадпрымальнік па тэлекамунікацыйных тэхналогіях можа выкарыстоўваць наступныя функцыі абмену паведамленнямі:

  • Наша мэта - зблізіць людзей з дапамогай тэхналогій.
  • Усё, што я раблю, зыходзіць з прынцыповага пераканання, што людзям не трэба быць адзінокімі.
  • У мінулым правайдэры электрасувязі мала што зрабілі для прыватнасці сваіх кліентаў. Мы гэта змяняем.

Вашы паведамленні не павінны складаць заявы сцэнарыя, якія чытаюцца з памяці. Большасць журналістаў адмаўляецца ад гэтага падыходу, паколькі ён засланяе сапраўдны "голас" рэспандэнта. Замест гэтага разглядайце свае паведамленні як ідэі для распрацоўкі аргументаў і анекдотаў. Будзьце верныя таму, хто вы ёсць - але не абавязкова сцэнарыю.

2. Дайце свае адказы цікавымі фактамі і анекдотамі

Сакавітыя факты і гісторыі - гэта шмат цікавых інтэрв'ю. Таму старайцеся ўключыць многія з іх у свае адказы.

На дадзены момант вы, верагодна, можаце прыдумаць шмат цікавага пра свой брэнд альбо пра свой аддзел. Запішыце некалькі з іх і падумайце, як вы можаце іх выкарыстоўваць у адказ на пытанне журналіста пра вашу кампанію.

Калі вы не можаце прыдумаць нейкія вялікія факты, паглядзіце і запомніце іх. Напрыклад, калі ваш брэнд палягчае прыгатаванне ежы, даведайцеся, колькі часу звычайны чалавек праводзіць на кухні. Калі ёсць ясныя факты аб вашай кампаніі, падзяліцеся імі.

Распавядзенне фактаў і анекдотаў - гэта вельмі эфектыўны спосаб ператварыць кароткі і сумны адказ у цікавы.

Такім чынам, калі б вы спыталі ў журналіста, як вы працуеце, вы б проста не сказалі: "Цудоўна, дзякуй, нашы продажу павялічыліся".

Замест гэтага вы можаце сказаць нешта накшталт: "Цудоўна, дзякуй. Мы толькі што паставілі наш 5000-ы заказ года і прыйшлося купіць шмат новага вытворчага абсталявання для павелічэння вытворчых магутнасцей. Наш кіраўнік вытворчасці кажа мне, што зараз ідзе ўвесь шлях. Фабрыка павінна працаваць, каб дабрацца да сталовай, каб ён не надта задаволены намі ".

Большасць журналістаў шукае пераканаўчае спалучэнне інфармацыі і колеру ў кожным інтэрв'ю. Адкажыце на пытанні цікавымі фактамі і анекдотамі, каб даведацца, што яны шукаюць.

3. Правесці дзень журналіста, расказаўшы ім тое, пра што вы ніколі ніколі нікому не казалі

Канчатковая праверка каштоўнасці інтэрв'ю заключаецца ў тым: якую новую інфармацыю ён раскрывае па тэме? Чым больш свежай інфармацыі атрымлівае чытач / глядач / слухач, тым лепш.

Для рэспандэнта гэта робіць задавальненне інтэрв'ю адносна нескладаным. Усё, што вам трэба зрабіць, гэта сказаць ім нешта новае.

Ёсць шмат спосабаў зрабіць гэта. Вы можаце раскрыць новыя звесткі пра прадукт, карпаратыўную стратэгію ці вашу ўласную прафесійную ролю. Акрамя таго, вы можаце распавесці асабістую гісторыю, якую вы ніколі раней не паказвалі публіцы.

Вы таксама павінны быць асцярожныя, каб не паўтарыць адказы, якія вы давалі ў папярэдніх інтэрв'ю з іншымі гандлёвымі кропкамі.

Журналіст абавязаны раскрываць ісціны, якія не былі раскрыты яго аўдыторыі. Калі вы можаце ім дапамагчы, і інтэрв'ю, і само інтэрв'ю прынясуць карысць.

4. Ніякіх паходаў!

Доўгія, падрабязныя адказы - гэта менавіта тое, што шукае большасць інтэрв'ю, але толькі да пэўнага моманту.

Асабіста ёсць некалькі рэчаў, якія больш засмучаюць, чым апытаць людзей, якія не даюць вам магчымасці задаваць пытанні. Гэта перашкаджае інтэрв'юеру накіраваць размову ў тыя вобласці, якія яму даводзіцца асвятляць, што прымушае яго нязграбна перабіваць апытанага. У крайнім выпадку інтэрв'юер можа вырашыць адмовіцца ад усіх патрэбных адказаў ад вялікага партнёра.

Каб не сарваць вашага інтэрв'юера, вам варта зрабіць невялікі перапынак праз роўныя прамежкі часу, каб ён паспеў разабрацца з далейшымі пытаннямі.

Прачытайце мову цела. Калі яны выглядаюць так, як хочуць гаварыць, няхай.

І перш за ўсё, паспрабуйце зрабіць свае адказы вычарпальнымі і хуткімі, як гэта робіць Swish Goswami ў наступным відэа.

Інтэрв'ю са Свіш Госвамі, маладым прадпрымальнікам года, паслом моладзі ААН, афіцыйным прадстаўніком TEDx і заснавальнікам @ Труфанам

5. Будзьце рэальнымі

Самае важнае, пра што трэба памятаць падчас інтэрв'ю, - захоўваць вернасць сабе і сваёй кампаніі, калі вы выступаеце ў якасці дакладчыка.

Гэта азначае, што вы некалькі адкрытыя для праблем, з якімі сутыкаецеся або сутыкаецеся. Большасць гледачоў не асабліва зацікаўлены ў тым, каб пачуць версію апавядання пра паветра. Яны таксама хочуць даведацца пра барацьбу і супрацьстаянне.

Раскрыйце крыху больш, чым зручна раскрыць. Добра прызнаць свае слабыя бакі і цяжкасці, з якімі вы сутыкнуліся, пакуль характар ​​гэтых праблем не ставіць пад пагрозу рэпутацыю вашай кампаніі.

Важна таксама памятаць, што інтэрв'ю - гэта сапраўдная размова з іншым рэальным чалавекам. Не абавязкова, каб усё, пра што вы кажаце, было дасканалым, пакуль гэта праўда. Памятаеце: журналіст, апытваючы вас, можа адшліфаваць няроўныя краю размовы падчас рэдагавання.

Асабіста адным з маіх любімых апытаных быў чалавек па імі Рычард Бронсан, які стаў першым амерыканскім парталам працы для асуджаных адным з ашуканцаў, які натхніў на "Воўк з Уол-стрыт". Я знайшоў яго адказы на мае пытанні глыбока сумленнымі, адкрытымі і ў канчатковым выніку захапляльнымі. Інтэрв'ю вы можаце прачытаць тут.

Вы хацелі б рэалізаваць некаторыя з гэтых ідэй на практыцы? Калі гэта так, паспрабуйце запісаць відэа адказ на адзін з нашых загадзя зробленых пытанняў для інтэрв'ю ў дадатку LAMA.

Калі вам спадабаўся наш артыкул, калі ласка, падтрымайце нас некалькімі "хлопкамі" :)

Фота Сэма Макгі на Unsplash.