Абнаўленні алгарытму Google 2020: Кароткае кіраўніцтва па пошуку SEO вашага сайта для далейшага

Змест:

  1. SEO. Белыя і чорныя шапкі
  2. Кароль і 3 SEO князі
  3. Змест: Краевугольны камень любой стратэгіі SEO
  4. Ешце. Фактары, якія будуць вызначаць патэнцыял вашых рангаў
  5. Што павінна ўтрымліваць любая стратэгія

SEO. Белыя і чорныя шапкі.

Аптымізацыя пошукавых сістэм (SEO) - гэта вельмі складаны працэс, які выкарыстоўваецца для павелічэння трафіку, які сайт атрымлівае з пошукавых сістэм. Існуе тры асноўных тыпу SEO. Кожны тып мае пэўную мэту і ўсе яны патрэбныя ў любой стратэгіі SEO.

Віды SEO:

  • На сайце SEO. Уяўляе ўсе мадыфікацыі зместу на сайце. Гэтыя мадыфікацыі выконваюць ролю пераконвання алгарытму пошукавай сістэмы, што інфармацыя, якая змяшчаецца, мае дачыненне да тых, хто шукае пэўныя ключавыя словы. Сам працэс можа быць вельмі складаным, але агульнае ўяўленне вы можаце атрымаць тут https://moz.com/learn/seo/on-site-seo, дзе вы можаце знайсці некаторыя фундаментальныя веды пра SEO на месцы.
  • Па-за старонкі SEO. Ён уяўляе сабой аптымізацыі, зробленыя па-за межамі вашага сайта. Пошукавыя сістэмы выкарыстоўваюць усю інфармацыю, якую ён можа атрымаць з Інтэрнэту. Напрыклад, ён выкарыстоўвае спасылкі, якія паказваюць на ваш сайт, каб даведацца, якое ўражанне пра ваш сайт маюць іншыя. Avery добрая крыніца, з якой вы можаце даведацца пра SEO на старонках, - гэта артыкул, напісаная Нілам Патэлем.
  • Тэхнічны SEO. Як вынікае з назвы, яна ўяўляе ўсю тэхнічную аптымізацыю сайта. Гэты аспект лёгка зразумець, але больш складана рэалізаваць. Два фактары, якія алгарытм Google выкарыстоўвае ў 2020 годзе, - гэта хуткасць вашага сайта, гэта значыць хуткасць загрузкі і мабільнасць. Хаця такіх фактараў шмат, гэтыя два найбольш важныя.

Метады белай і чорнай шапкі:

Акрамя гэтых трох тыпаў SEO, вы павінны ведаць пра метады, якія выкарыстоўваюцца ў мэтах SEO. Існуе два тыпы: з чорнай шапкай і з белай шапкай. У гэтым артыкуле гаворыцца толькі пра метады белай шапкі, але ніжэй вы можаце знайсці кароткае тлумачэнне метадаў чорнай шапкі.

Алгарытм Google - гэта праграма, якая выконвае ролю паказу найбольш рэлевантных вынікаў у кожным пошуку. Таму што яго мэта - дапамагчы сваім карыстальнікам, ён пакажа толькі тыя старонкі, якія так робяць. Гэта азначае, што калі алгарытм вырашыць, што ваш сайт найбольш карысны для пэўнага ключавога слова, ён пакажа яго як першы вынік.

На жаль, складанасць алгарытму дазваляе з'яўляцца пэўных шчылінаў. Выкарыстоўваючы гэтыя шчыліны, сайт можа вельмі хутка выйсці на першую старонку ў пошуку Google. Метады, якія выкарыстоўваюцца для гэтага, называюцца "метады чорнай шапкі". Хоць яны могуць даць вельмі хуткія вынікі, яны таксама нядоўгія. Усе шчыліны выяўляюцца вельмі хутка і за кароткі перыяд яны латаюцца. Як правільна сцвярджае Ніл: "Некаторыя людзі імкліва зарабляюць на некалькі парад, у той час як іншыя знаходзяцца ў ёй на доўгай адлегласці".

Гэтыя метады выкарыстоўваюцца тымі, хто хоча зарабіць на хуткім рахунку, але ўся праца, якую яны зрабілі, марна траціцца пасля патча. З іншага боку, метады белай шапкі выкарыстоўваюць аптымізацыі, якія адпавядаюць правілам алгарытму, і яны выконваюць ролю, каб зразумець значэнне, значнасць і важнасць інфармацыі для тых, хто шукае пэўныя ключавыя словы.

Гэтыя тактыкі маюць перавагу працаваць у доўгатэрміновай перспектыве. Пакуль сайт працягвае прыносіць ўсё большую каштоўнасць сваім карыстальнікам, яго рэйтынг будзе расці. Хоць алгарытм Google улічвае шмат фактараў, усе абнаўленні, зробленыя ў 2019 годзе, даказалі, што ёсць чатыры з іх, якія маюць значна большае значэнне, чым іншыя, і большасць метадаў "Белай капялюшы" пачала арыентавацца на іх.

Тэндэнцыя:

Google штодня абнаўляе алгарытм пошуку, але большасць з іх абнаўляюцца невялікімі. Толькі невялікая частка з іх аказвае значны ўплыў, і гэта тыя, якія аб'яўлены і растлумачаны Google. У апошнія гады назіралася тэндэнцыя, якая назіраецца ў гэтых абнаўленнях. У цэнтры ўвагі гэтых абнаўленняў было павышэнне важнасці зместу (які стаў самым важным фактарам і выкарыстоўваецца ва ўсіх стратэгіях SEO з белай шапкай). Акрамя таго, яшчэ тры фактары амаль гэтак жа важныя, як і змест. Гэта экспертыза, аўтарытэт і надзейнасць (EAT). Чакаецца, што гэтая тэндэнцыя захаваецца ў 2020 годзе, паколькі яна прывяла вельмі добрыя вынікі для Google.

Кароль і 3 SEO князі

Кожная стратэгія SEO на белай капялюшы, распрацаваная ў апошнія два гады, прысвечана гэтым чатырох фактарам. Самае галоўнае - гэта якасць зместу. Розніца паміж яго значнасцю і ўсімі іншымі фактарамі дала яму мянушку караля SEO. Мянушку прымае кожны эксперт па SEO і любая стратэгія SEO, якая не засяроджваецца на ёй, атрымае нездавальняючыя вынікі.

Чаму якасны кантэнт так важны?

Пошук Google мае толькі адну мэту, а гэта дапамагчы сваім карыстальнікам атрымаць інфармацыю, якую яны шукаюць. Каб зрабіць сваю працу лепш, яна заўсёды будзе даваць вынікі ў парадку яе актуальнасці і карыснасці. Каб зрабіць гэта правільна, ён павінен надаць вялікае значэнне якасці інфармацыі на сайтах.

Любы чалавек, які хоча рэалізаваць стратэгію SEO, павінен памятаць пра важнасць якаснага кантэнту. Але як алгарытмы Google вырашаюць, ці добры ўтрыманне? Лёгка, гэта не так. Людзі ў Інтэрнэце вырашаюць гэта, і ён толькі прымае сваё меркаванне і карыстаецца ім. Напрыклад, колькасць наведвальнікаў сайта і колькасць часу, якое яны праводзяць на сайце, паведамляе google пра тое, наколькі яго займаюць.

З іншага боку, алгарытм вырашае сам па сабе тры іншыя фактары, якія амаль такія ж важныя, як і змест. Вопыт, аўтарытэт і надзейнасць вельмі важныя для канчатковага рашэння алгарытму.

Экспертыза - вельмі важны фактар, асабліва ў галінах аховы здароўя. Калі ваш сайт не дакажа свайго вопыту, то алгарытм жорстка адкажа на яго шэрагі. Гэта адбываецца таму, што Google хоча пазбегнуць шкоды для карыстальнікаў небяспечнай інфармацыі. У мінулым многія сайты прадстаўлялі няправільную інфармацыю з верай і ўплывалі на яе аўдыторыю прымаць няправільныя рашэнні. З-за гэтага вы павінны даказаць, што ведаеце пра што вы кажаце.

Улада прадстаўляе ўплыў, які вы аказваеце ў гэтай галіне. Шмат людзей могуць мець вопыт у пэўнай галіне, але толькі некаторыя з іх добра вядомыя. Часцей за ўсё гэта тыя, якія ўсталёўваюць нормы галіны. Чым больш сайтаў (якія маюць вопыт у вашай вобласці) прызнаюць ваш сайт тым больш аўтарытэтаў ён мае.

Надзейнасць падобная на аўтарытэт, але таксама адрозніваецца. Яны падобныя тым, што грунтуюцца на меркаванні, якое маюць пра вас іншыя. Але яны розныя, таму што надзейнасць разглядае не толькі меркаванне спецыялістаў, але і меркаванне кожнага. Лепшы метад для вымярэння гэтага фактару - гэта водгукі вашага сайта і брэнда. Шмат якія дрэнныя водгукі могуць прымусіць Google палічыць, што якасць вашага зместу, паслуг або прадуктаў дрэнная.

Змест: Краевугольны камень любой стратэгіі SEO

Як вы павінны стварыць змест вашага сайта, залежыць ад галіны, у якой вы знаходзіцеся, і аўдыторыі, якую вы хочаце прыцягнуць. Але ёсць некаторыя рэкамендацыі, якія варта выкарыстоўваць пры стварэнні змесціва вашага сайта, таму што яны дзейнічаюць ва ўсіх галінах.

Як выглядае якасны кантэнт?

Пры стварэнні эфектыўнай стратэгіі SEO абавязкова зрабіце поўны SEO-аўдыт вашага сайта, каб выявіць яго недахопы і патэнцыял. Таксама пераканайцеся, што ваш змест адпавядае гэтым правілам:

  • Адукацыйная. Пераканайцеся, што ваш змест утрымлівае карысную інфармацыю. Чым больш гледачоў, якія даведаліся нешта новае з вашага змесціва, тым лепш для вас, таму што верагоднасць, што яны вернуцца больш, высокая, і людзі хацелі б падзяліцца новай інфармацыяй, якую яны даведаюцца.
  • Удзел. Не мае значэння, у якой сферы вы знаходзіцеся, бо захапленне змесцівам дапаможа вам ва ўсіх. Калі ваш кантэнт не будзе аптымізаваны, каб прыцягнуць шмат наведвальнікаў вашага сайта, яшчэ адно рашэнне для іх патрэбаў - тое, што не дасць ім стамляць, а таксама задаволіць іх пачуцці. Гэта датычыцца любой галіны, чым адрозніваюцца метады, неабходныя для кожнай галіны. Напрыклад, у некаторых галінах узаемадзеянне можа быць створана праз пацешную гісторыю, у іншых - шляхам фарміравання зместу, каб прымусіць чытача думаць, займацца іх розумам.
  • Практычная. Лепшы спосаб прымусіць наведвальнікаў памятаць ваш сайт, прапаноўваючы рашэнне, якое можна прымяніць на практыцы. Пры выкарыстанні ведаў на практычным шляху, іх розум будзе надаваць большае значэнне крыніцы, і ваш сайт стане "месцам для пераходу" для кожнай праблемы ў гэтай галіне.

Калі вы хочаце мець поспех у Інтэрнэце, вы павінны разумець важнасць зместу, які вы ствараеце, і ўкладваць найбольшую колькасць вашых рэсурсаў у змест. Паколькі ў Інтэрнэце высокая канкурэнцыя, якасць вашага кантэнту можа быць недастатковай. Вы будзеце змагацца ў Інтэрнэце супраць канкурэнтаў з усяго свету, і калі вы хочаце патрапіць у верхнюю частку вынікаў старонак пошукавай сістэмы (SERPs), вам патрэбныя і якасць, і колькасць.

Віды зместу

Колькасць вашага змесціва павінна таксама прапанаваць некаторую разнастайнасць. Сайт, які мае тэкст і відэа, заўсёды выйграе ў параўнанні з тымі, у якіх ёсць толькі тэкст альбо толькі відэа, пры ўмове, што якасць іх зместу адносна аднолькавая. Ёсць 3 папулярныя тыпы змесціва, з якіх вы можаце выбраць:

  • Тэкст. Значэнне тэксту ў Інтэрнэт-асяроддзі не можа быць падарвана, тэкставы кантэнт можна выкарыстоўваць рознымі спосабамі: ад змесціва, праз які можна ствараць EAT, да мэтавых старонак і старонак продажаў, якія выконваюць ролю канвертавання аўдыторыі, сабранай у вядучых і / або кліентаў. Але майце на ўвазе, што "тэкст" - гэта самы складаны спосаб перадачы складанай інфармацыі.
  • Відэа. У наш час відэа - лепшы спосаб прыцягнуць увагу і самы просты метад, дзякуючы якому можна стварыць заручыны. Чалавечы розум прыкладае менш намаганняў пры праглядзе відэа, чым пры чытанні тэксту, а ў сённяшнім стомным свеце відэа значна больш прасцей прыцягнуць увагу. Гэта таксама палягчае глядачам разуменне складанай інфармацыі.
  • Аўдыё. Вялікую частку часу гэты метад выкарыстоўваецца няправільна. Варта разумець, што большую частку часу людзі займаюцца іншымі дзеяннямі, слухаючы аўдыё-кантэнт. З-за гэтага вельмі цяжка захаваць іх поўную ўвагу. Напрыканцы, інфармацыя, прадстаўленая праз гукавы кантэнт, павінна быць максімальна простай, паколькі чым складаней яна, тым менш запомніцца. Калі якасць змесціва досыць высокая, вы зможаце прыцягнуць увагу слухача нават тады, калі ён займаецца іншымі мерапрыемствамі, але гэта разам са складанай інфармацыяй можа быць небяспечна (напрыклад, калі слухач едзе і ён сканцэнтраваны ў асноўным на вас і вельмі мала на кіраванні) і не рэкамендуецца.

Цяпер, калі вы зразумелі пра караля, надышоў час больш разабрацца пра SEO князёў. Экспертыза, аўтарытэт і даверлівасць разам з тым не менш важныя, чым і змест для вашых званняў.

Ешце. Фактары, якія будуць вызначаць патэнцыял вашых рангаў

Лёгка зразумець, чаму Google дае столькі сіл гэтым фактарам, але якія спосабы можна павялічыць ваш EAT у "вачах" алгарытму? Экспертыза павінна быць даказана, паўнамоцтвы павінны быць павялічаны і давер захаваны.

Як вы можаце даказаць свой вопыт алгарытму Google?

Спосабы, якія трэба выкарыстоўваць, каб прадэманстраваць свой вопыт, у першую чаргу залежаць ад галіны, у якой вы знаходзіцеся. Прасцей кажучы, такія галіны, як медыцына, харчаванне і закон, якія патрабуюць дыпломаў, значна прасцей праявіць сябе. Іх трэба толькі прызнаць установай у анлайнавым асяроддзі і публікаваць гэтыя доказы праз іх бібліяграфію разам са сваім досведам у як мага больш адпаведных месцах.

З іншага боку, у галінах, якія не патрабуюць вучняў, найлепшым спосабам даказаць свой вопыт з'яўляецца дэманстрацыя. Іх змест не павінен цалкам засяроджвацца на прадастаўленні парад аўдыторыі. Трэба знайсці баланс паміж даваць парады і даказваць вопыт. З іншага боку, першай катэгорыі будзе прасцей, бо яны могуць больш засяродзіцца на аказанні дапамогі сваёй аўдыторыі, таму што іх вопыт больш лёгка даказаць.

Мэтазгодны метад у кожнай індустрыі - гэта прызнанне сайтаў з высокім аўтарытэтам. Гэты метад таксама дапамагае пры пацверджанні фактару. Як гэта працуе? Просты прыклад, які павінен прымусіць вас зразумець, гэта. Гімнастка можа даказаць свой вопыт і павысіць свой аўтарытэт, удзельнічаючы ў спаборніцтвах па гімнастыцы. Чым вышэйшы маштаб канкурэнцыі, тым лепш.

Як павысіць аўтарытэт вашага сайта?

Найлепшым метадам з'яўляецца той, пра які гаварылася вышэй. Што вы павінны зрабіць, гэта знайсці сайты, якія валодаюць самым высокім аўтарытэтам у вашай вобласці, і знайсці спосаб іх узгадвання. Існуе мноства спосабаў зрабіць гэта.

Напрыклад, вы маглі зрабіць гэта праз артыкулы, апублікаваўшы на гэтых сайтах. Алгарытм Google зразумее значэнне вашага змесціва і дасць адпаведны рэйтынг вашаму сайту. Ваш аўтарытэт будзе павялічвацца прапарцыйна колькасці артыкулаў і іх якасці.

Яшчэ адна падкатэгорыя гэтага - часопісы. Вы можаце знайсці важныя часопісы ў вашай індустрыі і зрабіць там некаторыя віды. Большасць часопісаў таксама публікуюцца ў Інтэрнэце, і яны павінны стаць вашымі першымі мэтамі.

Іншы метад - праз публічныя выступленні. Вы можаце павялічыць свой аўтарытэт, перайшоўшы на жывыя мерапрыемствы і пагаварыўшы пра адпаведныя рэчы для вашай галіны. Майце на ўвазе, што тыя, якія публікуюцца ў Інтэрнэце, з'яўляюцца найбольш эфектыўнымі.

Як захаваць давер Google да вашага сайта?

Гэта самы просты фактар, таму што для падтрымання надзейнасці патрабуецца найменшая праца. Калі вы паклапаціліся пра астатніх, то гэта павінна прыйсці натуральным чынам. Пакуль ваш змест прапануе правільную інфармацыю і якасць вашых прадуктаў і паслуг высокі, у вас не ўзнікнуць праблем з даверам.

Метад, з дапамогай якога Google разлічвае гэты фактар, у асноўным, праз агляды і каментары. Такім чынам, чым больш даверу ваша аўдыторыя да вас, тым больш Google робіць і вас. З іншага боку, калі алгарытм Google лічыць, што вам нельга давяраць, вашы званні будуць падаць.

Што павінна ўтрымліваць любая стратэгія

Прыйшоў час зрабіць выснову, якую вы можаце выкарыстоўваць у 2020 годзе для сваёй стратэгіі SEO. Ваша стратэгія павінна прадугледжваць SEO-старонку, па-за старонкі SEO і тэхнічнае SEO. Вы можаце альбо зрабіць гэта самастойна, альбо перадаць працу SEO агенцтву. Ці вы можаце зрабіць частку самастойна, а астатняе аднесці ў аўтсорсінг.

Незалежна ад таго, што вы абралі, вы павінны пераканацца, што асновай гэтай стратэгіі з'яўляецца змест. Вы павінны мець магчымасць змяніць якасць, і цяпер вы таксама павінны зразумець важнасць колькасці.

Вы таксама можаце выкарыстоўваць свой кантэнт, каб палепшыць свой EAT. Вы можаце прадэманстраваць свой вопыт праз тэкст ці відэа, стварыць свой аўтарытэт, стварыўшы змест для важных крыніц і падтрымліваць давер праз правільную і карысную інфармацыю.

Майце на ўвазе, што ўся інфармацыя ў гэтым артыкуле - толькі невялікае ўвядзенне ў свет SEO. Калі вы вырашылі зрабіць гэта самастойна, а не аўтсорсінг, тады вы павінны зрабіць паглыбленыя даследаванні, вывучыць канкрэтныя стратэгіі і ажыццяўляць іх шляхам спроб і памылак, пакуль не знойдзеце тых, што працуюць. З іншага боку, калі вы вырашыце аднесці аўтсорсінг, то гэта ўся інфармацыя, якая вам патрэбна, каб мець магчымасць адрозніваць стратэгію белага капялюша, стратэгію чорнага капелюша і падробную (альбо дрэнную стратэгію).

Аўтар Бія:

Іён Г. Тудараш, доктар філасофіі, з'яўляецца сузаснавальнікам Gamit, прафесійнай SEO-кампаніі, якая дапаможа вам вызначыць лепшую стратэгію пабудовы фактару экспертызы вашага сайта і павышэння аўтарытэту. Ён таксама вызначыць і раскрыць поўны патэнцыял вашага сайта з мэтай павялічыць яго трафік і максімальна павялічыць продажы.

Першапачаткова апублікаваны ў Adlibweb.