18 ідэй для стварэння хіта з кнігі "Хіт стваральнікі"

Абавязковы для творцаў.

Матчы ніколі не гарантуюцца.

Аднак ёсць шмат рэчаў, якія можна даведацца пра ўзнікненне хітоў, што значна палепшыць вашы шанцы.

Чай стваральнікаў: Як дамагчыся поспеху ў эпоху адцягнення ад Дэрэка Томпсана, неабходна ўсім, хто спрабуе атрымаць цягу да сваёй працы, і я рэкамендую вам праверыць гэта.

Гэта таксама выдатнае працяг майго папярэдняга допісу, у якім я падзяліўся 17 ідэямі па ўдасканаленні сваёй творчай працы з кнігі «Шматгадовы прадавец».

Вось 18 ідэй з кнігі (з цытатамі), якія я палічыў каштоўнымі і спадзяюся, што і вы.

1. Большасць хітоў вядомы сюрпрызы.

"Большасць спажыўцоў адначасова неафільныя - цікаўныя да новых рэчаў - і глыбока неафобныя - і баяцца таго, што занадта новага. Лепшыя вытворцы адораныя ствараць сэнсавыя моманты новага і старога, страху і разумення. злучаючы іх разам, яны - архітэктары вядомых сюрпрызаў. (стар 7)

2. Instagram стаў імгненным хітом дзякуючы Twitter.

Перад тым, як Instagram дэбютаваў, яго заснавальнікі далі раннія версіі прыкладання тэхнічным уздзеянням (у тым ліку сузаснавальніку Twitter Джэку Дорсі). Многія з іх пачалі дзяліцца фатаграфіямі Instagram у Twitter, якія яна пазнаёміла са сваімі шматлікімі паслядоўнікамі.

Калі Instagram дэбютаваў у App Store, ён быў загружаны больш за 25 000 разоў у першы дзень і ўзначаліў графікі прыкладанняў - што прывяло да яшчэ большай загрузкі. (Старонка 9)

3. Людзям падабаецца тое, што яны бачылі раней.

"Людзі аддаюць перавагу карцінам, якія яны бачылі раней. Грамадскасці падабаецца мастацтва, якое дае ім сэнсарны зрух, які часта вынікае з прадчування прызнання" (стар 24).

4. SportsCenter стаў хітом, звузіўшы ўвагу.

"Джон Скіпер пачаў паварот, засяродзіўшы ўвагу на SportsCenter, непазбежным калажы штодзённых навін ESPN. Замест абслугоўвання шырокай аўдыторыі ад сквош да каледжа да індыйскага крыкета ён сказаў, што SportsCenter мусіць правесці больш гадзін, звяртаючыся ў асноўным да самых папулярных сюжэтных ліній. Чаму? Каб павялічыць верагоднасць таго, што заўзятар чакае ад каманды, гульца або спрэчкі, якую яны прызнаюць кожны раз, калі яны настройваюцца - напрыклад, патрыёты з Новай Англіі, ЛеБрон Джэймс або алімпійскія скандалы з допінгам. Ён вырашыў, што "Цэнтр спорту" стане развлекательной хатняй забавай, у якой зноў і зноў прымаюцца аднолькавыя віды спорту, зоркі і скандалы. "(Стар 64)

5. Ключ да запамінальных прамоваў і хітоў аднолькавы: паўтарэнне.

"Джон Фаўроў, піяніст-самавук, які вывучаў класічную музыку ў каледжы, рады бачыць яго працу ў параўнанні з напісаннем эстрадных песень. "Добрыя радкі ў прамове падобныя на добры музычны твор", - сказаў ён. "Калі ўзяць дробязь і паўтарыць яе на працягу ўсёй прамовы, як прыпеў у песні, гэта будзе незабыўна. Людзі не памятаюць песень для вершаў. Яны памятаюць песні для хору. Калі вы хочаце зрабіць нешта незабыўнае, вам трэба паўтарыць. "(Стар 91)

6. Каб стварыць хіт, змяніце існуючы жанр.

Галівудскі прадзюсар падзяліўся сакрэтам стварэння хіт-фільмаў:

"" Вы бераце 25 рэчаў, якія сустракаюцца ў паспяховым жанры, і вы адварочваеце адну з іх ", - сказаў ён." Перавядзіце занадта шмат, і вы атрымаеце жанравую блытаніну. Гэта бязладзьдзе, і ніхто не ведае, як яго размясціць. Элементы і гэта пародыя. "Але стратэгічная аптымізацыя? Цяпер вы стварылі нешта зусім новае, напрыклад, класічную заходнюю прыгодніцкую гісторыю, але гэта ў космасе. "(Стар. 114)

7. Сацыяльныя медыя - гэта новая моладзь моладзі.

«У Вялікую рэцэсію на працягу некалькіх дзесяцігоддзяў рэзка скончылася логотип. Амаль палова сем'яў страцілі працу, скарацілі зарплату альбо скарацілі працоўны час, а беспрацоўе сярод моладзі вырасла амаль да 19 працэнтаў. Багата вышытыя эмблемы на футболках Ralph Lauren раптам апынуліся непажаданымі ў выніку фінансавага спаду, а таннейшыя "хуткія" гандляры, такія як H&M, Zara і Uniqlo, выраслі.

У новую эру прахалоды экран смартфона замяніў вышыты лагатып як цэнтр падлеткавай ідэнтычнасці. У мінулым было дастаткова добра выглядаць у пярэднім пакоі сярэдняй школы, але сёння Snapchat, Facebook і Instagram - гэта калідоры сярэдняй школы, дзе маладыя людзі з'яўляюцца і бачаць, ацэньваюць і ацэньваюць выступленні. Шмат дзесяцігоддзяў пасля вынаходкі падлетка на іншым мабільным прыладзе аўтамабіль, iPhone і яго прадукцыя прапанавалі новыя спрытныя інструменты самавыражэння, сімвалы незалежнасці і лепшыя магчымасці падключэння. "(Старонка 159)

8. Нішто не становіцца "вірусным" - прынамсі, не так, як вы думаеце.

"У Інтэрнэце, дзе падобна на тое, што ўсё адбываецца вірусна, можа быць вельмі мала ці нічога. Яны прыйшлі да высновы, што папулярнасць у Інтэрнэце была "абумоўлена памерам самага вялікага шоу". Лічбавыя блокбастэры - гэта не мільён адзіночных момантаў, а некалькі асобных момантаў. (Старонка 190)

9. Людзям падабаецца тое, што папулярна, таму што гэта папулярна.

Даследаванне прадставіла слухачам тыя самыя 48 новых песень і прапанавала загрузіць тыя песні, якія ім спадабаліся. Некаторыя слухачы бачылі песні, адсартаваныя па папулярнасці, іншыя ж бачылі іх без ацэнкі.

Людзі, якія бачылі рэйтынг, часцей за ўсё загружалі "папулярныя" песні, чым людзі, якія чулі песні без рэйтынгу.

Як тлумачыцца ў кнізе: "Некаторыя спажыўцы не купляюць прадукты, таму што яны" лепш "нейкім чынам, а проста таму, што яны папулярныя. Тое, што яны купляюць, з'яўляецца не толькі прадуктам, але і папулярнасцю" (стар. 206 )

10. Інтэрнэт-зацвярджэнне не з'яўляецца адабрэннем.

"Калі хтосьці публікуе артыкул у Інтэрнэце, часта кажуць, што артыкул выпушчаны. Выпушчаны - гэта цікавае выкарыстанне, бо элементы, якія выключаюцца, часта выдзяляюцца ў фізічным свеце. Калі вы падзяляеце коўдру, менш сагравае вас. Калі вы падзяляеце дзясятак печыва, вы з'ядаеце менш за дванаццаць. Але інфармацыя іншая. Інфармацыя - неэксклюзіўны рэсурс. Калі вы дзяліцеся чымсьці ў Інтэрнэце, не адмаўляйцеся. На самай справе вы атрымліваеце нешта вельмі каштоўнае: аўдыторыю. Абмен у кантэксце інфармацыі на самай справе не з'яўляецца агульным. Гэта значна больш, як казаць.

Таму, калі хтосьці дзеліцца інфармацыяй - напрыклад, артыкулам, жартам ці кнопкай - ён нешта робіць для іншых ці проста гаворыць пра сябе? "(Старонка 211)

11. Уплыў не пра ўплывовага, а пра аўдыторыю.

"Самым галоўным элементам глабальнага каскаду з'яўляюцца не магічныя вірусныя элементы, ні містычныя ўплывовыя фактары. Гаворка ідзе больш пра пошук групы людзей, на якія лёгка паўплываць. Паварочвае пытанне ўздзеяння дагары нагамі. Не пытайцеся "хто магутны?", Але "хто ўразлівы?" (Старонка 223)

12. Нашы размовы ў Інтэрнэце больш эгаістычныя, чым нашы размовы ў аўтаномным рэжыме.

"У Гарвардскім даследаванні 2012 года было ўстаноўлена, што людзі выкарыстоўваюць прыблізна трэць сваіх размоў тварам да твару, каб расказаць пра сябе. У Інтэрнэце гэтая колькасць падскоквае да 80 адсоткаў. Каэфіцыент эгаізму чалавека больш чым у два разы павялічваецца пры адкрыцці кампутара або блакаванні экрана. У аўтаномным рэжыме, адзін на адзін, я размаўляю з іншымі людзьмі. Інтэрнэт, кожны з тысячы, я размаўляю (і чытаю) пра сябе. "(Старонка 226)

13. Вашы прагнозы найбольш каштоўныя, калі ў іх ніхто не верыць.

"Заўсёды прыемна знаходзіцца на правай баку гісторыі, але гэта эканамічны факт, які прадказваць будучыню найбольш каштоўна, калі ўсе лічаць, што ты памыляешся" (старонка 234)

14. Існуе вялікая розніца паміж бізнесам і бейсболам.

"Людзі часта параўноўваюць бізнес з бейсболам. З абодвума відамі дзейнасці вы можаце зрываць 70 адсоткаў часу і заставацца вялікім за ўвесь час. Але розніца паміж бейсболам і бізнэсам заключаецца ў тым, што ў бейсболе ёсць тое, што заснавальнік Amazon і генеральны дырэктар Джэф Безос спрытна назваў "урэзаным размеркаваннем прыбытку". Хатнія прабежкі могуць быць толькі такімі вялікімі. У лісце да акцыянераў ён напісаў:

"Калі вы размахваецеся, незалежна ад таго, наколькі добра звязана з мячом, вы можаце зрабіць толькі чатыры прабежкі. У краме вы можаце атрымаць 1000 прабегаў час ад часу, калі наступіць на талерку. Такое доўгатэрміновае размеркаванне прыбытку таму важна быць адважным. Вялікія пераможцы плацяць за столькі эксперыментаў. "(Старонка 249)

15. Стварэнне парад супастаўна з пілотам знішчальніка - хуткасцю адаптацыі.

"Рашэнне кожнага пілота знішчальніка - як і любая кніга, артыкул, песня ці фільм - гэта гіпотэза, тэорыя таго, як будуць рэагаваць іншыя бакі ці гледачы. Калі прыходзіць адказ, гэта амаль заўсёды нечаканасць. Дык што рабіць далей?

Бойд сказаў, што ключом да паспяховай баявой сілы быў не проста бліскучы план нападу. Гэта быў спосаб хутка навучыцца і мяняць стратэгію, калі праціўнік непазбежна адаптаваўся да першапачатковай стратэгіі. "Хуткасць карэкціроўкі - ключавы фактар ​​таго, ці зможаце вы выйграць ці прайграць у паветраным баі", - сказала Хейл. (Старонка 278)

16. Звышсвядомасць - новая культурная сталіца.

"У сваім знакамітым сацыялагічным даследаванні" Распазнанне "з 1980 года П'ер Бурдё сцвярджаў, што густ збольшага з'яўляецца спектаклем, шоу" культурнай сталіцы ". Яны схільныя оперы, бо лічаць, што гэта зробіць іх элітай.

Аднак многае змянілася з 1980 года. Культурныя рынкі сталі больш празрыстымі і размываюць мяжу паміж заяўленымі і раскрытымі перавагамі. Білборд стаў сумленным адлюстраваннем музыкі, а Chartbeat стаў больш празрыстым для чытацкага цікавасці. У такой культуры, дзе статус - гэта дасягненне, але густы празрыстыя, сацыяльна правільнае стаўленне азначае не любіць што-небудзь занадта шмат, але ўсвядоміць гэта вытанчана і нястомна. У часы багацця СМІ існуе нешта больш каштоўнае, чым "Сталіца культуры", і гэта можна назваць "культурным веданнем", глабальным усведамленнем навін і меркаванняў, якія складаюць культурны ландшафт. Дык вы бачылі Гамільтана? Гэта добра. Вы можаце цытаваць яго рэп-спасылкі і выказаць здагадку, чаму яго агульную хвалу можна пераацаніць і кантэкстуалізаваць яе значэнне ў расавых адносінах у 21 стагоддзі. Цяпер мы гаворым. Звышсвядомасць - новая культурная сталіца. "(Старонка 279)

17. Вялікі поспех прыходзіць з рэчаў, якія былі створаны для вузкай аўдыторыі.

«Парадокс маштабавання складаецца ў тым, што найбольшыя хіты часта прыводзяцца да невялікай дакладнай групы людзей. "Зорныя войны" былі магічнымі для дзяцей - досыць старыя, каб цаніць фільмы і досыць маладыя, каб любіць сярэднявечную гістрыёніку ў космасе без іроніі і збянтэжанасці. Першапачаткова Facebook быў распрацаваны, каб звярнуцца да сяброў гарвардскіх студэнтаў і не злучыць увесь свет. Вінс Форэст выявіў, што кнопкі яго бестселера ўтрымліваюць самыя смешныя і канкрэтныя паведамленні. Ёханес Брамс напісаў для маці сваю сусветна вядомы калыханку. Шчыльна падабраныя хіты, як правіла, паспяховыя, магчыма, як з-за ўласцівых ім уласцівасцей - гэта канцэнтраваная праца - так і з-за іх сеткавых якасцей. Людзі часцей кажуць пра прадукты і ідэі, да якіх яны адчуваюць сябе незвычайна прывязанымі. "(Стар 285)

18. Лепшая праца большасці мастакоў адбываецца пасля таго, як яны дасягнулі поспеху.

"Неназваны чацвёрты альбом Led Zeppelin - гэта міфічны шэдэўр. Народжаны Run быў трэцім студыйным альбомам Bruce Springsteen. Першы быў першым з "Бітлз", трылерам - Майкл Джэксан, пятым - "My Beautiful Dark Twisted Fantasy", пятым - Kanye West, а Lemonade - шостым "Beyonce". Я думаў пра пятую і дзявятую сімфоніі Бетховена, чацвёрты-сёмы сезоны Шэйнфельда, восьмы мастацкі фільм Стэнлі Кубрыка, чацвёрты раман Вірджыніі Вульф і шостую кнігу Льва Талстога.

Само сабой зразумела, што лепшая праца чалавека можа прыйсці пасля шматгадовай практыкі, калі мастакі ўдакладняюць свае навыкі. Але тут ёсць трохі большага ўдзелу: гэтыя артысты і калектывы стваралі свае самыя рэзанансныя працы пасля таго, як яны ўжо перайшлі пэўны парог славы і папулярнасці. Магчыма, геній працвітае ў прасторы, мала абароненай ад неабходнасці выйграць конкурс папулярнасці. Хутчэй гэта адбываецца пасля таго, як гульня выйграна, пасля таго, як выканаўца можа па сутнасці сказаць: "Цяпер, калі я маю вашу ўвагу ..." (стар 287).

Гэта толькі смак таго, што дзіўна ў гэтай кнізе - яе копію можна атрымаць тут.